Der Fließtext darf auf keinen Fall unterschätzt werden. Zum einen sollte er flüssig und leicht lesbar sein. Er sollte aber auch die wichtigen Suchbegriffe enthalten und den Besucher überzeugen. Idealerweise verbinden sich hier Lesbarkeit und Suchmaschinenoptimierung. Im Zweifelsfall ist die angenehme Lesbarkeit des Textes wichtiger als die Suchmaschinenoptimierung.